据张蓝教育小编了解到，关于“羽绒服一哥”危险信号曝光的最新热点内容如下：

动辄上千的羽绒服价格，终于遭到了“反噬”。

逐年走高的羽绒服价格，让不少年轻人选择了另辟蹊径，重新有了新的选择。据相关报道显示，今年冬天，一些大学生开始了“整顿”羽绒服市场，当花棉袄、军大衣重新风靡市场的时候，一场关于消费性价比浪潮正在席卷而来。

实际上，今年被“教育”的不仅仅只有羽绒服市场。早在一年多以前，动辄二三十的茶饮市场就感受到了来自市场的“寒意”，喜茶、奈雪等头部茶饮企业率先开启了降价模式，不少产品降价幅度接近50%。饶是如此，茶饮市场还是受到了一定程度的影响。

除此之外，当年的“雪糕刺客”钟薛高也是一地鸡毛，并且爆出了欠薪传闻。

当然，如果对上述产品感觉不明显，今年的双十一的感受是否更加明显？当然，细心的消费者可能早就发现，进入2023年之后，几家头部电商的关键词早已从“品牌”、“进口”、“品质”变成了“低价”、“性价比”。

而这种转变的背后，是国人消费观念日渐理性的表现，也是市场趋于理性的转变。可能不少商家也发现，自今年以来，一些打着某种“标签”、讲一通故事的一些品牌，不管是口碑还是销量都遭到了“滑铁卢”。

前段时间，一则“国产羽绒服卖到7000元”的消息登上了热搜，并且引发了热议。

根据中华全国商业信息中心数据显示，2015年到2020年间，中国羽绒服均价从438元升到656元，其中大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

越来越高的价格，让不少消费者望而却步。

而不断推高的羽绒服的价格中，功能性和科技性也成了商家宣传的重点。那么，羽绒服真的是越贵越好吗？还是说脱离了价格，我们应该更看中羽绒服保暖、轻便这一基础属性？

侃见财经认为，冲击高端化是价格不断走高的根本原因，而这背后则是一场商家与消费者之间的博弈。

以国产羽绒服龙头企业波司登为例。早在2019年，其推出了11800元的登峰系列羽绒服之后，就开始了高端化的步伐。

2021年年底，司登首席财务官兼副总裁朱高峰就曾透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元至1800元之间。

在价格推动的预期下，波司登的股价从2020年3月最低0.985港元/股的价格，飙涨至2021年9月的6.57港元/股，涨幅超过了650%。

当然，除了暴涨的波司登，李宁、安踏等鞋服企业也在涨价的路上，股价实现了数倍的暴涨。不过，对于消费类企业而言，涨价的确是企业营收增长的手段，但一直涨价超过了临界值，则一定会被反噬。

当然，有些企业为了提高产品的“附加值”，则选择与一些奢侈品牌进行联名，有些新品牌甚至更野，在不具备品牌基础上，打着高科技的名头，甚至价格贵出了“天际”。

根据相关报道显示，2022年，波司登与玛莎拉蒂合作，推出联名系列羽绒服，售价在4299元到4999元不等。今年，波司登多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。

波司登的“贵”，有时候尚可理解。因为不管是从品牌溢价或者是用料方面，波司登都属于物有所值的一类，而那些新的品牌，动辄大几千的价格，真的是实属夸张。

从今年军大衣、花棉袄重新“回归”不难看出，一些消费品牌如果不跟进市场进行改变，那么未来被市场淘汰也在情理之中。

强如波司登以及加拿大鹅，增速也有放缓的迹象。

根据相关财报数据显示，截至2023年3月31日，波司登的羽绒服业务常规零售网点（不含旺季店）总数较上一年同期净减少了386家至3423家。其中自营零售网点净减少了327家，第三方经销商的零售网点净减少了59家。

波司登财报显示，2022/23财年，波司登的收入约167.74亿元，同比增长3.46%；净利润为21.39亿元，同比增长3.70%。

如果从高位算起，波司登股价自6.57港元/股至今股价跌幅超过了50%，市值蒸发超过380亿港元，约合人民币349亿元。

除了波司登，加拿大鹅的日子同样不好过，根据财报显示，上半财年加拿大鹅营收3.66亿加元，同比增长5.4%；母净利润则为-7720万加元，同比增亏30.63%。因为羽绒服行业基本上属于季节性行业，因此下半年的营收以及利润会有大幅的上涨。尽管如此，其业绩未来展望仍然不是很理想。

此前，瑞士银行还下调了加拿大鹅的评级，调整至中性。

受此影响，加拿大鹅的股价从高点更是出现了断崖式的下跌，如果从最高位72.27美元/股的价格计算，其至今跌幅超过了85%，市值蒸发超过了62亿美元，约合人民币443亿元。

综上所述，侃见财经认为，对于消费类企业而言，在市场环境向好的情况下，适当的涨价的确能增加品牌的调性，构筑企业的护城河。但一味的涨价，有可能脱离真正的消费环境，因此遭到反噬。

当下年轻人的选择，正释放了这一信号，对于企业而言，这也是一个危险的信号。所以，我们建议应该顺应市场诉求，先消费者一步满足不同层次的消费需求，这才是最终的长久的增长之计。

网友看法

1、网友云淡20181227：波司登自出道以来，一直比其他品牌贵、还轻薄不暖和，设计也不咋样，就靠弄个花里胡哨卖高价。几年前送人曾试过它的各高端货，结果发现版型并不适合普通人，实用性也差，最后勉强留了件能凑合穿的，居然是最便宜的短款，而且下摆防风效果差还让人极度嫌弃。太贪心，天天想着一件暴富。还是90年代的羽绒服靠谱，就算零下几十度也扛得住，经典款估计都被收藏以备极寒天气吧。

2、网友徘徊在城市：冬天衣服超过300元看都不看，夏天衣服超过100元看都不看，鞋子200元以内，想赚我的钱想的美！冬天我买夏天衣服，夏天我买冬天衣服，比对自己狠他们差远了[灵光一闪]

3、网友瑶池独醉为红尘：波司登早晚得玩死自己

4、网友自自在在如如风风：世界品牌，民族骄傲，买羽绒服还是首选波司登[呲牙][呲牙]其旗下的雪中飞、冰洁、康博等品牌，质量和性价比都不错的。有时候想想国货也挺难的，老是做些低端货么被看不起，被嘲笑；走高端路线和洋品牌一较高下么又被批，真不知该如何是好[捂脸][捂脸]

5、网友人森林：做过企业的就会知道当下的难处。当电商平台把各行各业全部卷进去的时候企业要活下去只有高价跑利润或者低价跑量。零几年的时候商场一件羽绒服卖几千块也很正常，后来不停的降价还是干不下去，现在电商平台变成了全国性的房东，有些产品的广告费用达到了80%甚至更高都不一定能有销量，化妆品的广告费用更是在营业额的90%以上。品牌企业的产品卖那么高的价格实际利润都达不到10%。价格畸形的根本原因是产品流通端已经控制了生产和定价，甚至控制了财富分配，这个才是最大的隐患！

6、网友不常有的伯乐：推荐波仕曼羽绒服

7、网友橘子SV：波司登一开始就不便宜，清晰的记得96年高二时老爸给买的波司登羽绒服就好几百，花了大概一个月的工资，这件羽绒服我一直穿到毕业后的第十年，毕业后也从来没买过要花一个月工资这么贵的衣服

8、网友鱼翁撒网1：棉服比羽绒服更好，价格实惠

9、网友用户2955611871788：现在出门都是开车，在房间里又不怎么冷，说实话，我一件羽绒服一年也就穿不了几天，两千以内我能接受，因为我都是买的一千多的，在贵，我是舍不得买了

10、网友老夫凌云正能量：大鹅是最坑爹 据前几年检测 绒很少 不到百分之十五 国产的基本绒 在百分之65以上

11、网友混黑道的狼：感觉有点小飘了，有那个自信。加拿大鹅不也是很贵嘛！国外的东西就允许卖贵，国内的就不允许了。送个波司登几句话，涨价，可以，要打响自己的品牌。另外做奢侈品，价格除了贵，挑不出其他毛病。也到外国去收割老外吧！

12、网友探索者第八号：过去常说，国内争气产品直接阻击了国外品牌价格坐飞机✈ 现在看来，挤压国外品牌的结果是国内不良商家的产品价格坐上了火箭